El packaging de una cerveza artesanal es su primera venta. Antes de que alguien la pruebe, la etiqueta ya decidió si la compran o no. En este artículo te explicamos cómo diseñar un packaging que destaque en el estante, sea coherente con tu marca y cumpla con los estánderes de impresión en Chile.
Los formatos más usados en Chile son la etiqueta autoadhesiva para botéllas de 330ml y 500ml, y el sleeve o manga para latas. La etiqueta autoadhesiva permite tiradas cortas (desde 100 unidades), ideal para cervezas artesanales. Los sleeves dan más superficie de diseño pero requieren mayor volumen de impresión y costo inicial más alto.
Una etiqueta efectiva incluye: nombre de la cerveza, estilo (IPA, Stout, Lager, etc.), graduación alcohólica, volumen neto, país de origen y leyenda legal. Además de lo obligatorio, debe comunicar el carácter de la marca: si es artesanal y local, si tiene humor, si es premium. Ese carácter se transmite a través de la tipografía, la paleta de color y la ilustración o gráfica principal.
Usar tipografías que no resisten el fondo oscuro. Diseñar en pantalla sin considerar cómo se ve impreso. No dejar sangría suficiente para el corte. Poner demasiada información en un espacio pequeño. Elegir colores que no tienen equivalente en Pantone o CMYK. Estos errores generan retrasos en impresión, costos extra y etiquetas que no se ven bien en fíco.
Un estudio especializado en packaging cervecero trabaja en tres etapas: exploración de concepto y referentes, desarrollo de propuestas visuales, y ajuste fino para impresión. El resultado es un archivo listo para imprenta con especificaciones de color, sangría y tipografía embebida. En Refreska trabajamos con cervecerías en Chile y el extranjero con resultados listos en 2 a 4 semanas.
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